Hiscox今年調查的市場調查與Barnebys去年秋天首次推出的線上拍賣報告相類似,主題重在強調拍賣新買家的行為。

ArtTactic報告和Hiscox報告皆指出數位市場成長了15個百分比,價值37億5千萬美元。與今年的2017年TEFAF報告交易額相比較,這個數字意味網路銷售佔了全球藝術品銷售的8.4%

大眾市場的購買力仍然居主導力量。根據Hiscox報告如上圖,有將近四分之一的購入藝術品價格介於五千到一萬美元,約60%平均線上花費少於一千美元。

另一方面,有越來越多的消費者將他們的第一次藝術購買經驗獻給“線上“,而不是透過實體畫廊或拍賣。三年多前,近90%的消費者利用實體店面購入自身的第一件藝術品,而當時僅有10%消費者通過線上管道購買。在最新的報告中,數據已分別更動為85%和15%,且強調年輕族群(特別是35歲以下)的增長特別強勁。

隨著越來越多的買家轉向線上通路,產業玩家們發現難以用實惠的模式來發掘新客戶及擴大業務,和同時維持自身品牌。其實,這無關乎線上或線下商業模式,而是如何利用傳統和數位平台結合來達到最高效益。