在眾多數位藝術平台中,Barnebys的表現最強勁且成長快速。Barnebys線上平台的特色是強調讓拍賣行和畫廊經營自身與客戶們的交易關係,而不涉入其中。 在眾多數位藝術平台中,Barnebys的表現最強勁且成長快速。Barnebys線上平台的特色是強調讓拍賣行和畫廊經營自身與客戶們的交易關係,而不涉入其中。

Hiscox今年調查的市場調查與Barnebys去年秋天首次推出的線上拍賣報告相類似,主題重在強調拍賣新買家的行為。

ArtTactic報告和Hiscox報告皆指出數位市場成長了15個百分比,價值37億5千萬美元。與今年的2017年TEFAF報告交易額相比較,這個數字意味網路銷售佔了全球藝術品銷售的8.4%

2 大眾市場或所謂的低端市場持續吸引大量的線上買家

大眾市場的購買力仍然居主導力量。根據Hiscox報告如上圖,有將近四分之一的購入藝術品價格介於五千到一萬美元,約60%平均線上花費少於一千美元。

3 拍賣行業裡有越來越多的巨頭乘著產業數位化的優勢。其中拍賣大佬Heritage Auctions在數位領域中始終是世界的佼佼者。

另一方面,有越來越多的消費者將他們的第一次藝術購買經驗獻給“線上“,而不是透過實體畫廊或拍賣。三年多前,近90%的消費者利用實體店面購入自身的第一件藝術品,而當時僅有10%消費者通過線上管道購買。在最新的報告中,數據已分別更動為85%和15%,且強調年輕族群(特別是35歲以下)的增長特別強勁。

4 在全球藝術世界的排行中,Barnebys爬升最快。

隨著越來越多的買家轉向線上通路,產業玩家們發現難以用實惠的模式來發掘新客戶及擴大業務,和同時維持自身品牌。其實,這無關乎線上或線下商業模式,而是如何利用傳統和數位平台結合來達到最高效益。

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