線上成長

圖片: The Hiscox 2016年線上藝術交易報告 圖片: The Hiscox 2016年線上藝術交易報告

儘管全球藝術品市場在2015年的速度放緩,線上藝術品市場仍在持續增長。在2015年,數據顯示其上漲24%至32億7000萬美元*。這個結果呈現一個事實,即低端的藝術市場可能會更彈性的放緩比起中高端範圍的藝術品。這個跡象可能顯示首次收藏家(首藏族)將可能利用線上平台作為他們的第一次落槌經驗。根據消費者行為數據,92%的網上藝術品買家預計在未來12個月內購買更多或相同數量的藝術品。在2020以前,線上藝術品的市場價值預估達95億8000萬美元。

數位消費者和新新買家:Y世代在線上買什麼?

43%的年輕買家指出他們過去有直接在線上購買藝術品的經驗, 這個指標顯示出數位行銷的投資在吸引新新客群中非常重要。蘇富比和佳士得在電子商務的投資已經看到投資報酬率,他們都鉅資在數位的行銷以迎合這群喜愛線上購物的新新藝術品和收藏品買家。

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報告顯示有81%的消費者傾向購買美術品,至於其他裝飾藝術和設計相關則有61%,其他種類像是珠寶、古董和酒則相對少。

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蘇富比2015的銷售報告指出線上銷售超過1億美元 。有32%的網上競拍者是蘇富比拍賣行新的買家,且線上買家的數量增加了39%。

一個蘇富比線上拍賣的例子是Return of the NIGO Nigo銷售,一個星際大戰的紀念品出售中,有超過預估的投標人數且87%是新投標者。

在2015年,佳士得的銷售報告顯示總線上銷售額僅低於4千萬美元且網上買家增長了10%。

除了這些巨頭的新買家,19%的35歲以下受訪者說,他們已經在線上購買了他們第一個藝術品 。

純線上拍賣網站Auctionata和Paddle8在2015年的銷售也看到倍數增長, 因為他們積極吸引新的買家。

在2015年我們看到越來越多的傳統實體拍賣行積極加入數位市場, 也正因為有線上藝術搜尋的網站等蓬勃出現, 像是Barnebys。別小覷這一個趨勢, 這對於藝術品和收藏品全球線上集合可是一大步, 這讓全球的線上買家和藝術社區緊密的結合一起。

圖片: 圖片: The Hiscox 2016年線上藝術交易報告

 

線上藝術市場:社群媒體

提到Y世代, 包括我們這群生活著、學習著數位科技人和那群生在數位時代的新新人(digital native), 怎可能不提起社交媒體廣大的傳播力量。在2016年, 報告指出31%的受調者認為社交媒體影響他們的藝術購買決定, 相較於2015年的24%, 有明顯的增長。

社交媒體的影響對新藝術買家市場持續有高影響力。38%的新藏家指出社媒對他們的藏品收集習慣和購買的決定(包括購買的時間點和種類)有一定程度的影響。

在過去的兩年裡, FacebokInstagram 依舊是藝術買家偏好的社交媒體工具。多數的藝廊偏向透過線上空間行銷介紹自己, 大多透過 Facebok, Twitter和Instagram。

每個月有近4億多活躍用戶的Instagram, 已經變成全球成長最快速的手機照片分享社媒工具。

在這群藝術買家中, Instagram 成長驚人, 從2015年的34%到2016年的48% 。同樣的趨勢也在年輕買家中, 有65%的受訪者使用Instagram, 於藝術相關的使用目的(2015年有近48%)。

線上藝術平台的面貌:

今年的藝術報告中多添加了一個新元素:Hiscox報告中的線上藝術銷售網站排名。這份排名是根據672位藝術買家的質化分析報告, 研究問題包括他們在不同的線上藝術網站上的使用、購物習慣和對網站的態度、滿意度調查。

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不能錯過的智慧型手機app

對於消費者手機行為面向而言, 線上藝術市場與其他行業並駕齊驅。手機的使用率有極大的成長, 顯然也成為線上藝術平台重要的工具之一。

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藝廊在線上藝術市場扮演的角色?

為了呼應廣大的線上買家行為, 藝廊雖然緩慢地走向數位, 但是方向是確定的。Hiscox調查藝廊, 發現有28%指出他們正提供額外的服務幫助買家做線上採買付費, 相較於2013年的22%, 有明顯的增長率 。

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59%出售線上藝術品的藝廊指出他們顧客的回流率情形, 強調線上藝術買家的重要性和這群線上忠實客戶。

 

有52%的藝廊形容線上銷售多來自於國際客戶, 顯示線上藝術市場對於藝廊而言是重要的媒介平台, 讓他們客戶群更廣, 從國內的買家到國際的買家。

 

82%的藝廊指出平均的線上交易金額始終維持低於10,000英鎊, 比較2013的77%, 相對成長。 從積極面來看, 這數據呈現線上藝術市場持續的以低端為主, 但也代表著數位是吸引首藏家進入線上藝術市場的關鍵因素 。

8 圖片: The Hiscox 2016年線上藝術交易報告

即使多數的交易金額落在10,000英鎊以下, 42%的藝廊指出有越來越多他們的顧客表示有意願花費更多於線上購物。因為消費者的信心度有提升的趨勢, 因此可能代表買家的整體花費金額的趨勢將向上提升。

 

*閱讀完整的報告請點這裡:The Hiscox Online Art Trade Report 2016

**由於受訪樣本限制(其中81%是歐洲和美國的美術收藏家),有可能數據結果會偏向於歐洲或美國的線上平臺。因此此樣本不一定反映各國當地的線上藝術平臺,像是中國。

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